Informační systém Vysoké školy polytechnické Jihlava
IS VŠPJ
Marketing destinací
Studijní plán: Cestovní ruch - platný od ZS 2006/2007
| Předmět | Marketing destinací (MGD) |
|---|---|
| Garantuje | Katedra cestovního ruchu (KCR) |
| Garant | |
| Jazyk | česky |
| Počet kreditů | 5 |
| Prezenční studium | |
|---|---|
| Přednáška | 1 h |
| Cvičení | 1 h |
| Studijní plán | Typ | Sem. | Kred. | Ukon. |
|---|---|---|---|---|
| Cestovní ruch - platný od ZS 2005/2006 | P | 7 | 3 kr. | Z,ZK |
| Cestovní ruch - platný od ZS 2006/2007 | P | 7 | 5 kr. | Z,ZK |
| Cestovní ruch - platný od ZS 2008/2009 | P | 7 | 5 kr. | Z,ZK |
Anotace
Předmět navazuje na základní kurz marketingu a marketingu cestovního ruchu (nebo Marketingu podniků služeb a cestovního ruchu). Měl by se nazývat marketing a management destinace. Vzhledem k tomu, že v oblasti cestovního ruchu pracuje řada malých firem a podnikatelských subjektů a navíc do oblasti řízení a rozvoje cestovního ruchu v destinaci (regionu) zasahuje i veřejná správa a samospráva, je nezbytná spolupráce všech těchto subjektů. Cílem předmětu je seznámit studenty se současnými formami marketingu a managementu destinace tak, jak se historicky vytvořily a jak se postupně utváří i v České republice.
Sylabus
- 1. Vymezení destinace cestovního ruchu
- 2. Historie vzniku destinačního marketingu a managementu
- 3. Organizace a řízení destinace, význam partnerství pro řízení destinace CR
- 4. Marketingové řízení destinace cestovního ruchu
- 5. Produkt destinace cestovního ruchu
- 6. Strategický a taktický marketing destinace
- 7. Satelitní účet cestovního ruchu, sběr dat v destinaci
- 8. Komunikační strategie destinace cestovního ruchu
- 9. Nové směry a trendy v destinačním marketingu
- 10. Trvale udržitelný rozvoj cestovního ruchu
- Cvičení: Destinační marketing a management České republice. Destinační marketing a management v jednotlivých krajích České republiky. Příklady destinačního managementu v zahraničí. Marketingové studie rozvoje cestovního ruchu. Konkrétní příklady marketingových studií ve městech, regionech a krajích.
Doporučená literatura
- 1. PALÁTOVÁ, M: Místní, národní a mezinárodní marketing destinace, Euroconsultants, Praha 2007. 2. VANÍČEK, J.: Destinační management a marketing, VŠPJ, Jihlava 2007. 3. PALATKOVA, M: Prolínání destinací a destinační partnerství, Hospodářská komora hl.m.Prahy, 2007 4. KRATOCHVIL, P, PAŽOUT, R.: Marketingová komunikace pro destinaci, MMC, Třebíč 2006. 5. JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ, M.: Marketing měst a obcí, Praha: Grada Publishing, 1999 6. VANÍČEK, J.: Cestovní ruch a marketingový výzkum. C.O.T. business, Leden 2004, Příloha s.I-VIII, 2004 7. VANÍČEK, J.: Marketing turistické destinace – teorie a praxe. Marketing a komunikace 3/04, s. 27, ISSN 1211-5622, 2004