Informační systém Vysoké školy polytechnické Jihlava
IS VŠPJ
Marketingová komunikace
Studijní plán: Finance a řízení - platný od ZS 2019/2020
| Předmět | Marketingová komunikace (MK) |
|---|---|
| Garantuje | Katedra ekonomických studií (KES) |
| Garant | Ing. Stanislav Rojík, Ph.D. |
| Jazyk | česky |
| Počet kreditů | 5 |
| Prezenční studium | |
|---|---|
| Přednáška | 2 h |
| Cvičení | 2 h |
| Kombinované studium | |
| Tutoriál / přednáška | 6 h |
| Cvičení | 8 h |
| Studijní plán | Typ | Sem. | Kred. | Ukon. |
|---|---|---|---|---|
| Erasmus - Finance a řízení - příjezd na krátkodobý studijní pobyt | PV | 1 | 5 kr. | Z,ZK |
| Finance a řízení - kombi, platný od ZS 2019/2020 | P | 5 | 5 kr. | Z,ZK |
| Finance a řízení - platný od ZS 2019/2020 | P | 5 | 5 kr. | Z,ZK |
Anotace
Cílem předmětu je seznámit studenty s významem marketingové komunikace pro firemní aktivity, stejně jako vlivem marketingové komunikace na rozhodování zákazníků – spotřebitelů. Přednášky jsou zaměřeny na výklad základních pojmů, souvislostí a příčin procesu a podstaty marketingové komunikace. Na cvičeních jsou procvičována jednotlivá témata na konkrétních příkladech.
Znalosti: Student se po absolvování kurzu orientuje v základních pojmech marketingových komunikací. Je způsobilý pochopit základní operace kreativních oblastí marketingových komunikací, zná nástroje a prostředky používané v marketingové komunikaci, stejně tak má základní znalosti pro tvorbu komunikačních strategií.
Dovednosti: Student umí formulovat sdělení využívaná v marketingové komunikaci, volit účinné nástroje marketingové komunikace, vybrat správná média, sestavovat strategie marketingové komunikace. Chápe význam a účinnost integrované marketingové komunikace ovlivněné digitálními technologiemi.
Obecné způsobilosti: Student umí pracovat a rozhodovat se samostatně a zodpovědně, dovede si utvářet vlastní názor a prezentovat jej.
Sylabus
- Úvod do marketingové komunikace
- Komunikační proces a jeho základní části
- Spotřební chování jako východisko marketingové komunikace
- Modely marketingové komunikace – modely hierarchie účinků a modely založené na formování postoje a jeho změnách
- Reklama – proces plánování reklamy, druhy reklamy, média, reklamní agentury, měření účinnosti reklamy
- Direct marketing a Osobní prodej
- Podpora prodeje
- Public Relations a Sponzoring
- Komunikační mix a životní cyklus výrobku
- Integrovaná marketingová komunikace a tvorba komunikační strategie
- Marketingová komunikace na internetu
- Mezinárodní marketingová komunikace
- Trendy marketingové komunikace v 21. století (Product Placement, mobilní marketing, WoM apod.)
- Vybrané problémy marketingové komunikace
Doporučená literatura
- ZÁVODNÝ POSPÍŠIL, J. Marketingová komunikace: studijní text. Prostějov: Computer Media, 2016. 82 s. ISBN 978-80-7402-248-7.
- FORET, M. Marketingová komunikace. 3., Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3432-0.
- PELSMACKER, P., M. GEUENS aj. BERGH. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. Expert (Grada). ISBN 80-247-0254-1.
- KŘÍŽEK, Z., CRHA I. Jak psát reklamní text. 3., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2008. ISBN 9788024724522.
- OSVALDOVÁ, B., HALADA J. Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. 3., rozš. vyd. Praha: Libri, 2007. ISBN 9788072772667.