Informační systém Vysoké školy polytechnické Jihlava
IS VŠPJ
Marketing podniků služeb a cestovního ruchu
Studijní plán: Cestovní ruch - platný od ZS 2005/2006
| Předmět | Marketing podniků služeb a cestovního ruchu (MGPS) |
|---|---|
| Garantuje | Katedra cestovního ruchu (KCR) |
| Garant | |
| Jazyk | česky |
| Počet kreditů | 3 |
| Prezenční studium | |
|---|---|
| Přednáška | 2 h |
| Studijní plán | Typ | Sem. | Kred. | Ukon. |
|---|---|---|---|---|
| Cestovní ruch - platný od ZS 2005/2006 | P | 6 | 3 kr. | ZA |
Anotace
Předmět navazuje na základní kurz marketingu a rozšiřuje znalosti studenta v oblasti marketingu služeb především se zaměřením na specifika marketingu cestovního ruchu. Důležitou součástí marketingu cestovního ruchu je marketingový výzkum v oblasti cestovního ruchu, kterému bude věnována druhá polovina semestru, včetně praktického cvičení v oblasti marketingového výzkumu.
Sylabus
- Marketing služeb v. marketing produktu
- Marketingový mix v cestovním ruchu
- Marketing jednotlivých služeb v cestovním ruchu
- Výzkum trhu v destinaci, primární a sekundární data
- Kvantitativní marketingový výzkum v cestovním ruchu
- Kvalitativní marketingový výzkum v cestovním ruchu
- Využití marketingového výzkumu pro cestovní ruch, analýza dat
Doporučená literatura
- PŘIBOVÁ, M. a kolektiv: Marketingový výzkum v praxi, Praha: Grada Publishing s.r.o., 1996.
- PAYNE, A.: Marketing služeb, Praha: Grada Publishing s.r.o., 1996.
- HORNER,S.,SWARBROOKE,J.: Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. ISBN 80-247-0202-9
- KIRÁLOVÁ,A.: Marketing hotelových služeb.Ekopress s.r.o., 2002. ISBN 80-86119-44-0
- JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ, M.: Marketing měst a obcí, Praha: Grada Publishing, 1999
- JAKUBÍKOVÁ, D.: Marketingový management turistických destinací, COT 1/2002 (2002)
- MORRISON, A.M.: Marketing pohostinství a cestovního ruchu. Praha: Victoria Publishing, 1995
- Marketing destinací, Mag Consulting 1/2002 (www.magconsulting.cz)
- VANÍČEK, J.: Cestovní ruch a marketingový výzkum. C.O.T. business, Leden 2004, Příloha s.I-VIII, 2004
- VANÍČEK, J.: Marketing turistické destinace – teorie a praxe. Marketing a komunikace 3/04, s. 27, ISSN 1211-5622, 2004