Předmět se zaměřuje na principy a strategie marketingového řízení v globálním kontextu. Poskytuje studentům komplexní přehled o specifikách mezinárodního trhu, kulturních rozdílech, právním a ekonomickém prostředí, které ovlivňují marketingové aktivity firem působících na zahraničních trzích. Kurz se věnuje klíčovým aspektům mezinárodního marketingu, jako jsou analýza zahraničních trhů, identifikace příležitostí, strategie vstupu na nové trhy a adaptace produktů, cen, distribuce a komunikace na lokální podmínky. Důraz je kladen na vývoj marketingových strategií v souladu s globálními trendy, jako je digitalizace, udržitelnost, etické podnikání a odpovědnost vůči různým cílovým skupinám. Studenti se naučí aplikovat teorie segmentace, targeting a positioning na mezinárodní úrovni, analyzovat konkurenční prostředí a navrhovat marketingové kampaně s ohledem na kulturní a regionální specifika. Součástí kurzu je také problematika řízení značky v mezinárodním prostředí, spolupráce s partnery na globálních trzích a řízení rizik spojených s mezinárodní expanzí.